Schritt 1 auf dem Weg zu guten Links ist nicht, wie viele von Euch vermuten, die Keyword Recherche, sondern das Finden der richtigen Zielgruppe. Links von Webkatalogen und Artikelverzeichnissen zu sammeln ist zwar ein guter Anfang, aber auf den Weg zum SEO Olymp leider noch nicht mal die halbe Miete. Relevante Linkpartner zu finden ist daher besonders wichtig.
Hat man diese erst mal identifiziert, muss man nur das tun, was Vanessa Fox schon in der SEMSEO Keynote betont hat. SOLVE THE SEARCHERS PROBLEM. Nur halt in dem Fall nicht das Problem des Searchers, sondern das Problem des sog. „Linkerati“ (Linkeratis sind Personen, die sich aktiv im Internet beteiligen und potentielle Linkgeber sind. Das können z.B. Webmaster, Blogger oder auch Besucher von Foren sein). Wenn das geschafft ist, hat man den Link schon so gut wie in der Tasche.

Ein weiterer sehr guter Tipp, den ich in Zukunft beherzigen werde ist der sog. SEO Kalender. Dabei handelt es sich um einen Kalender, in dem man zukünftige Events wie z.B. Jahrestage, Veranstaltungen und Produktvorstellungen einträgt und schon vor der Allgemeinen Berichterstattung darüber schreibt und so Content auf der Seite hat, der von anderen Redakteuren genutzt werden kann, wenn die Masse darüber berichtet. Eine gute Möglichkeit, um Links von Webseiten zu bekommen, von denen man sonst nur träumen kann. Dabei ist nur zu beachten, dass man sich in seinem Themengebiet bewegt und nicht plötzlich über Lady Gaga berichtet, wenn man auf der Webseite sonst nur Inhalte zu einem ganz anderen Thema (z.B. Linkbuilding) hat.
Ein natürlicher Linkaufbau ist hier das A und O. Es bringt – langfristig – nichts, wenn man heute massenweise Links einkauft und dann von einem auf den anderen Tag keine neuen Links mehr dazu kommen. Das merkt Google und es wirkt nicht gerade wie ein natürlicher Linkaufbau.
Links brauchen Zeit. Man sollte auf jeden Fall erst mal klein anfangen und dann langsam Fahrt aufnehmen. Das wirkt wesentlich natürlicher und so ist man auch für zukünftige Anpassungen der Google Ranking Faktoren vorbereitet.

Besonders das Thema Linkbuilding für Online Shops hat mich sehr interessiert, da ich einen Shop betreue, der noch kein professionelles Linkbuilding Konzept hat. Diesen Teil des Beitrags hat Saša Ebach von VIPEX hier auf der SEMSEO übernommen und er hat mir viele qualitativ hochwertige Infos und Argumente geliefert, die ich für den Online Shop gut gebrauchen kann.

Der Prozess ist recht einfach und doch auch kompliziert.

Schritt 1: Finde einen Mehrwert für die Nutzer.
Schritt 2: Identifiziere potentielle Linkeratis
Schritt 3: Anschreiben der Linkerati (Das ist rechtlich nicht immer ganz unproblematisch, aber wo ein Wille ist – da ist auch ein Weg. Seit also kreativ)

In dem Anschreiben kann man den potentielle Linkerati in vielerlei Hinsicht dazu auffordern, einen Link zu setzen. Auch hier zählt Kreativität. Z. B. muss es nicht unbedingt eine E-Mail sein. Ein Brief oder ein Paket kann manchmal Wunder wirken (Ich spreche da aus eigener Erfahrung).
Mir ist natürlich klar, das dieser Weg ein erhebliches Marketing Budget voraussetzt, aber es gibt auch preiswerte Alternativen. Hier ist eben Kreativität gefragt.

Ein weiterer Weg, Linkeratis dazu zu bewegen, einen Sbop zu verlinken ist es, den Shop zu verstecken. Ja, richtig gelesen. Verstecke den Shop vor den Linkeratis.
Das kann man z.B. Dadurch erreichen, dass man redaktionell gepflegte Inhalte auf der Webseite veröffentlicht, die keine kommerziellen Inhalte haben. D.h. Keinen Warenkorb, keine Angebote, keine Preise, etc. – OK, wer hier sagt NEIN, das geht mir zu weit, der kann direkt woanders weiter lesen. Denn genau das ist es, was man tun sollte um potentielle Linkeratis dazu zu bewegen, einen Link zu setzen. Linkeratis verlinken nun mal nicht gerne Produkt-Seiten und erst recht keine Produktlisten. Also ist die Konsequenz, zu bloggen, ein Forum anzubieten oder ein Magazin zu veröffentlichen. Hier kann man dann News publizieren, Facebook einbinden, Social Bookmark Dienste nutzen und so dem Linkerati ein Link-Ziel anbieten, das es wert ist, verlinkt zu werden.
Die sogenannten komerziellen Signale kann man später noch einfügen, wenn man schon 1000 oder mehr Links gesammelt hat. Wichtig bei den Content Seiten ist es, regelmäßig frische Inhalte liefern zu können. Hier sind 2-3 Beiträge Pro Tag eine gute Basis um eine stabile Community aufzubauen.

Natürlich ist es das Ziel, die Kategorie- und die Produktdetail-Seiten gut ranken zu lassen und nicht die Content Seiten. Doch leider sind Kategorie- und Produkt-Seiten keine interessanten Ziele für die Mehrheit der Linkeratis.

Fazit: Links kann man tauchen, Links kann man kaufen, aber nichts unterstützt das Ranking so gut wie ECHTE Links. Die kommen aber leider nicht von alleine. Man muss einen Anreitz bieten um einen Linkerati dazu bewegen zu können einen Link zu setzen. Beispiele hierfür sind unter anderem Amazon, Ebay, Otto. Aber auch Thinkgeek.con – hier gibt es z.B. sehr ausgefallene Produkte im Shop, die einen sehr großen Anreiz geben, darüber zu schreiben und das Produkt zu verlinken. Wer keine solche Produkte vorweisen kann, sollte es mit Interviews, Produktbesprechungen, Gewinnspielen, Top Listen, Ratgebern (Immer sehr beliebt bei unentschlossenen Kunden), Videobeiträgen, Testberichten oder Ähnlichen Ergänzungen versuchen.

Abschließend noch ein Hinweis: Linkeratis sind jung. In der Regel nicht älter als 40 Jahre. Das sollte man bei der Auswahl der Maßnahmen auf jeden Fall beachten.

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Alan hat, durch seine englischen Wurzeln, natürlich eine Menge Know-How in dem Bereich und es gibt eine Menge Informationen. Ich fasse hier mal das wichtigste zusammen.

1. Deutsch ist eine Sprache, die im Web sehr gut vertreten ist. In den Top 10 der Sprachen im Web steht Deutsch auf Platz 6.

2. Beim Übersetzen einer Webseite ist darauf zu achten, dass die Übersetzung von einem Nativ Speaker der Ziel-Sprache übersetzt wird, der auch in dem Ziel-Land lebt, da sich Sprache auch verändert und es von Vorteil ist, wenn der Übersetzer diese Veränderungen kennt und lebt.

3. Bei einem internationalen Web Auftritt gibt es 3 Möglichkeiten. Subdomains pro Land/Sprache, Unterverzeichnisse pro Land/Sprache oder ccTLDs. Alan bevorzugt wohl ccTLDs. Bei der ccTLD gibt es aber noch ein paar Details zu beachten. Z.B. Hosting immer im Ziel Land.

Die ccTLD Variante hat folgende Vor- und Nachteile.

Vorteile:
- Google GEO Targeting
- Einfache Trennung der Inhalte
- Affinität der Besucher zu der jeweiligen ccTLD
- Eintragung in Webkataloge, etc. einfacher als bei Subdomains und Unterverzeichnissen

Nachteile:
- Domain unter Umständen zu der ccTLD schon vergeben
- Für jede ccTLD ist ein SSL Zertifikat nötig (Falls SSL eingesetzt wird)
- … Und noch ein paar Kleinigkeiten

4. Bei internationalen Auftritten sind immer die sog. Cultural Differences zu berücksichtigen. Diese sind abhängig von den jeweiligen Ziel-Land.

Alles in allem ein spannender Vortrag. Weiter geht es mit International Linkbuilding von Bastian Grimm der dann in der deutschen Sprache die Aspekte des International Linkbuilding erläutert.

Ganz klar, eine lokale Seite braucht lokale Links. (Anmerkung: In der Session von Mediadonis zum Thema Build, Seed Rank – SEO und Social Media „Das ist totaler Quatsch“ – Danke Mediadonis für den Hinweis ) D.h. eine Seite aus Deutschland braucht vor allem auch Links aus Deutschland. Bei dem Punkt musste ich etwas schmunzeln, denn die Links, die auf meine Seite zeigen kommen aus der ganzen Welt und trotzdem rankt die Seite ganz gut. (Z.B. Platz 1 für den Suchbegriff Semseo in der Blog-Suche [Update: Das Glück hat meich leider wieder verlassen ]
und das schon wenige Minuten nachdem ich heute Morgen meinen ersten Post geschrieben habe).
Nach Meinung von Bastian Grimm sind internationale Links auf jeden Fall ein guter Unterbau und davon habe ich ja mehr als genug .

Ein weiteres Kriterium ist die IP Adresse über die natürlich Rückschlüsse auf den Server Standort möglich sind.

Nicht direkt ein Linkbuilding Thema, aber trotzdem wichtig ist, die Lokale in den Google Webmaster Tools zu setzen, wenn man mit einer generischen Domain (z.B. .com) arbeitet.

Beim internationalen Linkbuilding ist immer darauf zu achten, dass die Keyword Recherche auch in der Muttersprache durchgeführt wird, da sonst wichtige Keywords verloren gehen können. Klar, in der deutschen Sprache gibt es oft mehrere Begriffe für ein englisches Wort und auch umgekehrt.

Bastian Grimm hat bei seiner Recherche festgestellt, dass viele internationale Webseiten im Header oder Footer die anders Sprachigen Webseiten verlinken, aber immer nur die Startseite. Dabei ist es durchaus Sinnvoll auch Unterseiten untereinander zu verlinken. Klar, bei richtig großen Sites die sich evtl. sogar ständig ändern ist das eine technische und auch organisatorische Herausforderung, lohnt sich aber bestimmt. Wenn die Anzahl der Links dadurch zu groß wird, kann man hier mit Hilfe von JavaScript die – für Google sichtbare Menge – deutlich reduzieren.

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Mein erster Eindruck ist sehr gut. Die Räume sind sehr schön und alles ist sehr professionell vorbereitet. Eine Registrierung am Eingang, reichlich Material zum lesen (Sowohl Marketing Material als auch Redaktionelles) und viele Fotografen. Es wirkt alles sehr gut und ich fühle mich sofort wohl.

Ca. 600 Teilnehmer sind heute hier und es ist ganz schön voll, aber ich glaube, es war eine gute Entscheidung. Schon die Keynote von Vamessa Fox ist sehr gut.

Zusammenfassen kann man die Keynote der SEMSEO 2011 mit den Worten von Vanessa Fox:

SOLVE THE SEARCHERS PROBLEMS – everything else will follow.

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05:00 Wecker
05:43 Mit der Bahn Richtung Hannover
08:45 Ankunft in Hannover (HCC)
09:00 SEMSEO 2011
18:30 PubCon
Ca. 22:00 Uhr mit der Bahn Richtung Herne. Geplante Ankunft im Bett so gegen 01:00 Uhr.

Das ist der Plan. Mal sehen, ob sich der Plan so umsetzen lässt. Bisher bin ich noch recht zuversichtlich.

In diesem Jahr bin ich das erste Mal bei der SEMSEO und ich bin schon gespannt, ob sich der Tag für mich lohnen wird. Eigentlich könnte man sagen, ich bin ein alter Hase (Seit 2004 aktiv im Abakus Forum und vorher im Suchmaschinentricks Forum angemeldet) doch bis vor einem Jahr war SEO nur ein Hobby für mich.

Seit ca. einem Jahr unterstütze ich nun aber einen echt großen Online Shop bei der Suchmaschinenoptimierung und ich konnte meinen Arbeitgeber überzeugen, mir ein Ticket zur SEMSEO zu spendieren (Dankeschön).

Dafür wird natürlich von mir erwartet, dass ich einen Haufen neuer Anregungen und konkreter Maßnahmen mitbekomme, die den Shop noch erfolgreicher machen. Mal sehen, ob diese Erwartungen auch erfüllt werden können.

So weit – so gut. Es ist jetzt ca. 06:30 Uhr und ich komme gerade am dortmunder Hauptbahnhof an. Von hier aus habe ich eine direkte Verbindung bis nach Hannover. Dort muss ich dann nur noch mit dem Bus zum Hannover Congress Centrum und der erste Teil des Plans ist umgesetzt. Jetzt werde ich erst mal in aller Ruhe auswählen, welche Vorträge ich mir anhöre und mal im Internet checken, ob noch jemand anderes schon über seinen Besuch auf der SEMSEO 2011 bloggt.

Hier noch ein paar Impressionen von dortmunder Hauptbahnhof.

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Eigentlich hatte ich mir das schon gedacht. Die ersten Probleme treten auf. Meine WordPress App, mit der ich hier schreibe, macht Probleme mit Bildern und das Internet hier im ICE 843 ist so stabil wie ein Haufen Mikado Stäbchen auf einem Kutter. Aber es war ja klar, wie bei jedem anderen Projekt auch treten immer mal wieder kleinere oder größere Probleme auf, wenn man nicht alles vorher bis ins kleinste Detail testet. Da ich meinen Plan durch diese ärgerlichen Kleinigkeiten nicht gefährdet sehe, muss ich meinen Plan noch nicht korrigieren. Jetzt checke ich erst mal, wie ich mein iPhone dazu bringe, die Photos korrekt zu übertragen und dann werde ich die aktuelle t3n lesen. Die ist gestern noch pünktlich im Briefkasten gelandet, so dass es kein Problem sein wird, die Fahrt zur SEMSEO 2011 sinnvoll zu nutzen.

Geschafft. Mit ein wenig Trickserei habe ich nun doch noch die Bilder in den Artikel bekommen. Aber das hat einen Preis. Ich kann den Editor der iPhone App nicht mehr benutzen und das WordPress Admin Interface im mobilen Safari ist kaum zu ertragen. Also geht es weiter auf Seite 2 meines SEMSEO 2011 Besuchs.

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